近年來，各個(gè)行業(yè)與人氣IP合作，推出限定包裝、聯(lián)名產(chǎn)品、周邊及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷方式屢見不鮮。快消品更是在這個(gè)賽道頻頻發(fā)力，使消費(fèi)者爭相購買，甚至引發(fā)聯(lián)名衍生品的溢價(jià)與高熱度營銷話題，使品牌影響力全方位、多層次、各角度充分滲透消費(fèi)者的生活圈層與精神需求。如何順應(yīng)潮流趨勢(shì)，洞察市場變化，在眾多聯(lián)名產(chǎn)品和活動(dòng)中脫穎而出，抓住消費(fèi)者眼球的同時(shí)更抓住消費(fèi)者的心，成為一個(gè)重要的營銷課題。

蒙牛真果粒作為頭部品牌，深諳聯(lián)名之道，深刻洞察目標(biāo)用戶群體的需求與心理預(yù)期，于2022年12月31日正式官宣與泰迪珍藏深度合作，并突破性地推出高粘性、廣傳播的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，超越以往的IP合作，在2023新年伊始持續(xù)夯實(shí)行業(yè)引領(lǐng)地位。

真果粒借勢(shì)人氣IP好事成“真” 事半功倍傳遞品牌新主張

泰迪珍藏是一個(gè)有溫度、有熱度的知名人氣IP，以泰迪熊為原型推出了一系列衍生品，曾與周大福、富士相機(jī)、天貓等一線品牌，以及多部優(yōu)秀的影視作品深度合作，并長期投身于慈善活動(dòng)，是不可多得的傳遞“愛與溫暖”的IP動(dòng)漫形象。真果粒敢于在發(fā)展中創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，借勢(shì)泰迪珍藏IP增強(qiáng)曝光，并合作推出了令人一見傾心的兔年專屬“泰迪兔”形象，打造新的品牌印象“果真是你”，在整個(gè)春節(jié)營銷期間以不同以往的形式和創(chuàng)意內(nèi)容來到消費(fèi)者面前，以“好事成真”為主題線索，“果真是你”為溝通內(nèi)核，整合線上線下一系列宣發(fā)互動(dòng)營銷活動(dòng)，串聯(lián)了品牌全鏈路的春節(jié)季營銷節(jié)奏。

12月31日活動(dòng)官宣之后，真果粒以“2023好事成真，Nice兔Meet U”為主題的創(chuàng)意內(nèi)容層出不窮。不難看出，這絕不是簡單的聯(lián)名合作，更重要的是真果粒品牌強(qiáng)大的洞察力、策劃力和執(zhí)行力。不僅需要品牌自身找準(zhǔn)定位，需要相應(yīng)物料與活動(dòng)設(shè)計(jì)直擊消費(fèi)者內(nèi)心，更需要聯(lián)合強(qiáng)大的投放渠道以實(shí)現(xiàn)品牌曝光最大化。

在衍生品設(shè)計(jì)方面，泰迪兔形象甜美可人，充分傳遞了輕松愉悅的情緒價(jià)值，與真果粒“剛剛好”的品牌態(tài)度渾然天成。合作消息官宣以來，1月9日泰迪兔微信表情包上線；1月15日真果粒與B站開啟深度合作，不僅有拜年紀(jì)聯(lián)動(dòng)直播，還有彈幕抓兔子、召集令等活動(dòng)；1月19日好事成真好運(yùn)測(cè)試H5上線；與此同時(shí)，1月14日起至2月5日，年俗海報(bào)、新年禮盒將陸續(xù)進(jìn)入線下門店，還釋出聯(lián)名3D視頻，與泰迪兔一起為消費(fèi)者傳遞新年的美好祝愿。

以聯(lián)名新年禮盒為例，誠然，對(duì)聯(lián)、福字這類新春賀禮并不罕見，但此次推出的新春禮盒充分發(fā)揮了泰迪珍藏這一IP的顏值優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者一眼萬年，必將在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出。將聯(lián)名春聯(lián)張貼后，不僅展示了真果粒對(duì)消費(fèi)者美好的祝愿，更是真果粒品牌與消費(fèi)者一整年的相伴，對(duì)于營銷活動(dòng)來說，這絕對(duì)是事半功倍的操作。

投放渠道方面，真果粒與B站的合作之巧妙渾然天成，讓一次與二次元IP的聯(lián)名活動(dòng)根植于國內(nèi)最強(qiáng)、流量最大的二次元視頻網(wǎng)站，大幅縮短了尋找目標(biāo)群體的路徑，充分增加了品牌與目標(biāo)用戶群體的觸點(diǎn)，直接與精準(zhǔn)地與目標(biāo)群體進(jìn)行親密深入接觸。

真果粒與泰迪珍藏的合作是一次鏈路全、渠道廣、節(jié)奏統(tǒng)一的聯(lián)名活動(dòng)——充滿美好祝愿并貼近生活需求，精巧設(shè)計(jì)極具顏值富有競爭力，巧妙的渠道合作直達(dá)消費(fèi)者——可謂天時(shí)地利人和，為成功的營銷活動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

眾所周知，當(dāng)下跨界聯(lián)名產(chǎn)品勢(shì)頭正旺，年輕消費(fèi)群體在選擇產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、顏值和趣味性都有著強(qiáng)烈需求，所以跨界聯(lián)名產(chǎn)品從吃到喝、從日用到家居等各個(gè)領(lǐng)域一火再火。“聯(lián)名”這一動(dòng)作本身，就為產(chǎn)品賦予了更高的價(jià)值，是品牌營銷最不可缺少的行為之一。真果粒以敏銳的洞察力，充分抓住消費(fèi)者的需求，與人氣IP泰迪珍藏合作，在2023新年季回饋廣大消費(fèi)者。這不僅是一次重量級(jí)品牌的高端對(duì)話，也是對(duì)年輕消費(fèi)者最真誠的新年祝福。

真果粒，花香遇果粒，一瓶小確幸

真果粒花果奶昔新品隆重上市之際，以全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象面向消費(fèi)者，花香遇果粒的搭配，剛剛好絲滑清甜的口感，進(jìn)一步開拓了消費(fèi)者的飲用場景，隨時(shí)隨地輕松暢飲，低脂肪輕負(fù)擔(dān)，給生活帶來不經(jīng)意間的小確幸，愉悅心情悄然綻放。

蒙牛真果粒將本著“好事成真”的美好祝愿，在真果粒花果奶昔新品上市之際，緊扣“果真是你”這一品牌主場，將每一瓶花香遇果粒的小確幸傳遞給每一個(gè)消費(fèi)者，以塑造全新的品牌印象。

行業(yè)頭部引領(lǐng)創(chuàng)新，開拓更多可能

真果粒是蒙牛集團(tuán)的明星品牌，也是針對(duì)18～35歲女性，持續(xù)活躍在消費(fèi)者面前的年輕品牌。此次新年聯(lián)名活動(dòng)，通過多種形式與渠道充分滲透消費(fèi)者生活圈層，旨在讓新老消費(fèi)者重新建立起對(duì)真果粒的品牌認(rèn)知，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可，夯實(shí)真果粒在消費(fèi)者心中的地位。

這不僅是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者又一次直擊人心的品牌營銷活動(dòng)，更彰顯出蒙牛真果粒不安于現(xiàn)狀，敢于并積極放眼未來的格局——在發(fā)展中突破自我、大膽嘗試全新賽道，同時(shí)建立與眾不同的精神主張，借力IP形象傳遞輕松、愉悅的情緒，為消費(fèi)者緩解焦慮，發(fā)現(xiàn)美好。

蒙牛作為中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以更敏銳的市場洞察力、更有效的策劃執(zhí)行力、更前端的精神主張引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，不斷堅(jiān)持品牌長期主義，本著跨界合作、共創(chuàng)共贏的思想，為全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開拓眼界、超越自我，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場，向“2025年，再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。