7月27日至28日，由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，蒙牛集團(tuán)支持的“知名企業(yè)品牌價(jià)值大講堂”活動(dòng)在蒙牛烏蘭布和沙漠有機(jī)奶源地舉行。活動(dòng)期間，中鹽集團(tuán)、華能集團(tuán)、中石油、中海油、洋河股份等二十余家知名企業(yè)及單位，探訪蒙牛沙漠有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，共同見(jiàn)證其以生態(tài)價(jià)值賦能品牌價(jià)值的行業(yè)典范。
國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員（ISO/TC289）顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任劉平均，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)副主席、新華社原副社長(zhǎng)劉正榮，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為、副總裁霍菲菲，內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高英杰，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李敏康，蒙牛集團(tuán)黨委副書(shū)記、高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程，中鹽集團(tuán)、華能集團(tuán)、洋河股份、隆基綠能等品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了活動(dòng)。
有機(jī)溯源：知名企業(yè)走進(jìn)烏蘭布和
2025年，正值“綠水青山就是金山銀山”理念提出二十周年。劉平均表示，看到蒙牛在烏蘭布和的治沙成果，感到非常震撼，這既是對(duì)“兩山”理念實(shí)踐成果的實(shí)地見(jiàn)證，也為企業(yè)間交流品牌建設(shè)、促進(jìn)生態(tài)發(fā)展搭建了重要平臺(tái)。
劉正榮指出，蒙牛在烏蘭布和的沙漠治理實(shí)踐，是中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展成就的縮印，也是觀察中國(guó)式現(xiàn)代化重要窗口，展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在“生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展”的擔(dān)當(dāng)和作為，是講好中國(guó)可持續(xù)綠色故事的范例。
本次活動(dòng)期間，來(lái)自政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等50余人深入調(diào)研蒙牛特侖蘇專屬有機(jī)牧場(chǎng)、工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，親身感受蒙牛十余年瀚海耕綠、治沙哺業(yè)的卓越成果。
7月27日，當(dāng)宣講團(tuán)一行穿過(guò)烏蘭布和沙漠無(wú)垠的金色瀚海，所有人都被眼前的景象震撼：遠(yuǎn)處沙丘的輪廓還帶著沙漠的粗獷，近處卻有奶牛在草地上甩著尾巴撒歡。23座牧場(chǎng)上，11萬(wàn)頭奶牛在此悠然棲息，儼然是一片生機(jī)盎然的沙漠綠洲。
“如果不是親眼所見(jiàn)，很難相信在烏蘭布和沙漠的腹地，竟藏著全球規(guī)模最大的有機(jī)原奶生產(chǎn)基地，”一位宣講團(tuán)成員感慨道，“蒙牛把治沙、綠化、產(chǎn)奶擰成了一股繩，這種‘生態(tài)+產(chǎn)業(yè)’融合的模式，值得我們學(xué)習(xí)。”
此外，活動(dòng)還開(kāi)展了“認(rèn)養(yǎng)一顆樹(shù)”公益行動(dòng)，通過(guò)在蒙牛可持續(xù)發(fā)展生態(tài)林里認(rèn)養(yǎng)一棵沙生植物，讓每個(gè)人都成為治沙成果的守護(hù)者和見(jiàn)證者。
瀚海耕綠：沙漠里種出的“世界品質(zhì)”
“這里地處北緯40度黃金奶源帶，擁有3200小時(shí)的充足日照，黃河上游地下水源的高品質(zhì)水源，還有30—80公里沙漠隔離帶讓牧場(chǎng)遠(yuǎn)離污染。”蒙牛工作人員介紹說(shuō)
憑借得天獨(dú)厚的自然條件，烏蘭布和成為了能夠孕育世界級(jí)品質(zhì)的有機(jī)奶源地。然而，在十六年前，這里卻是一片令人生畏的“生命禁區(qū)”。
在蒙古語(yǔ)里，“烏蘭布和”意為“紅色公牛”，這個(gè)名字精準(zhǔn)勾勒出這片沙漠暴虐狂躁的性格。當(dāng)?shù)啬撩裾f(shuō)，這里連草都活不了，何況奶牛？
自2009年開(kāi)始，蒙牛攜手多方力量向這頭狂野難馴的公牛發(fā)起挑戰(zhàn)，在漫長(zhǎng)的堅(jiān)守與耕耘中，終于將這片令人生畏的“生命禁區(qū)”改造成為蘊(yùn)含無(wú)限生機(jī)的“沙漠綠洲”。
“我們?cè)谏衬蟹N植了9800萬(wàn)棵沙生植物，綠化沙漠220多平方公里，相當(dāng)于30000多個(gè)足球場(chǎng)。”提起這段治沙史，一位牧場(chǎng)員工自豪地說(shuō)。
如今，這里的年降水量從過(guò)去的70毫米躍升至380毫米，狐貍、野兔在綠洲間靈活穿梭；連烏雕、黑鸛等國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物也成了“常客”，在綠洲的天空盤(pán)旋。這片曾經(jīng)的不毛之地，正以蓬勃的生命力宣告著新生。
在改造后的烏蘭布和，蒙牛秉持“好牛奶是種出來(lái)的”理念，精心打造了“從一棵草到一杯奶”的有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，形成“草—畜—肥—田—草”的有機(jī)閉環(huán)。
在22萬(wàn)畝的有機(jī)草場(chǎng)上，紫花苜蓿、燕麥、秸稈、青貯等有機(jī)植物蓬勃生長(zhǎng)，構(gòu)成了奶牛的“營(yíng)養(yǎng)大餐”；9座糞肥處理廠里，牛糞正經(jīng)歷腐熟發(fā)酵的“蛻變”，最終變成有機(jī)肥，實(shí)現(xiàn)循環(huán)可再生農(nóng)業(yè)。基地里流傳著一句俗語(yǔ)：“三畝地養(yǎng)一頭牛，一頭牛糞還三畝田”，這正是蒙牛實(shí)現(xiàn)種養(yǎng)平衡，“種”出世界品質(zhì)的秘訣。
綠色反哺：以生態(tài)價(jià)值賦能品牌價(jià)值
在28日舉辦的“知名企業(yè)品牌價(jià)值大講堂”上，李鵬程表示，蒙牛堅(jiān)持十六載瀚海耕綠，以品牌的長(zhǎng)期主義精神、以“一棵草到一杯奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈思維，一舉打造了“特侖蘇沙漠有機(jī)”這個(gè)高端品牌，成就了以生態(tài)價(jià)值賦能品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值的典范。
據(jù)了解，在烏蘭布和沙漠開(kāi)辟的奶源綠洲上，蒙牛以全產(chǎn)業(yè)鏈思維精心構(gòu)筑了一條從無(wú)到有，從源頭到終端的有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了有機(jī)種植、有機(jī)養(yǎng)殖、有機(jī)加工等各個(gè)環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，蒙牛于2021年推出“特侖蘇沙漠有機(jī)”，首創(chuàng)以產(chǎn)業(yè)鏈思維打造的差異化高端牛奶新品類。
在特侖蘇沙漠有機(jī)專屬工廠，生牛乳進(jìn)廠前需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢測(cè)，隨后經(jīng)過(guò)入庫(kù)、過(guò)濾、消毒、檢驗(yàn)等一系列精細(xì)程序，全程實(shí)施嚴(yán)格的有機(jī)管控。據(jù)悉，特侖蘇沙漠有機(jī)系列產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)了中國(guó)和歐盟的雙重有機(jī)認(rèn)證，成為名副其實(shí)的“世界品質(zhì)”。
近期，該工廠生產(chǎn)的“特侖蘇”純牛奶（滅菌乳）還榮獲中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)頒發(fā)的生態(tài)原產(chǎn)地（PEOP）產(chǎn)品保護(hù)證書(shū)，成為將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌信任的標(biāo)桿案例。同時(shí)，蒙牛通過(guò)“一物一碼”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)每瓶有機(jī)牛奶從種植、飼養(yǎng)、畜牧管理到生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸各環(huán)節(jié)的全程可追溯。
此外，在產(chǎn)業(yè)鏈末端的包裝環(huán)節(jié)，特侖蘇同樣將綠色有機(jī)理念貫徹到底。據(jù)悉，其瓶蓋采用植物基新型材料，所使用的利樂(lè)如木包材能比常規(guī)包裝減少8%的碳排放。外觀設(shè)計(jì)上，通過(guò)自然元素的呈現(xiàn)，向消費(fèi)者直觀傳遞可持續(xù)的消費(fèi)理念。
從狂沙肆虐的不毛之地，到孕育出世界級(jí)品質(zhì)的有機(jī)奶源地，蒙牛的故事，是中國(guó)品牌堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，將綠色責(zé)任、產(chǎn)業(yè)智慧與品牌價(jià)值深度融合的生動(dòng)縮影。面向未來(lái)，蒙牛將攜手各界合作伙伴，持續(xù)踐行“兩山”理念，通過(guò)推動(dòng)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”與“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化”深度融合，全面打造中國(guó)品牌的“金字招牌”。
