近日,蒙牛“悠瑞”《勁舞開跳吧!》總展演在央視播出。
本次活動由蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”攜手中央廣播電視總臺,聯合國家體育總局、全國婦聯,歷時八個月,縱橫安徽、江西、四川、江蘇、湖南、湖北六省。
據了解,《勁舞開跳吧!》活動深入基層,舉辦逾百場線下展演,更以創新之姿,融合“廣場舞+非遺”、“廣場舞+時尚”,并特邀冬奧開幕式編舞老師量身定制《悠瑞勁步舞》。來自六省的優秀銀發舞者,以極具感染力的表演,展現了新時代老年人昂揚飽滿的生命狀態。
12月11日總展演收視高峰值強勢突破0.80%,超歷史平均收視28%,彰顯了其強大的內容吸引力與觀眾凝聚力。同時,借助央視新媒體平臺的同步直播,線上總播放量累計突破1272萬次,互動量高達45萬次,實現了大小屏的融合與共振。全年活動總曝光近15億,主話題#和悠瑞把廣場舞跳上央視# 閱讀量超3.4億。
蒙牛“悠瑞”通過致敬并賦能廣場舞這一健康社群生活方式,完成了品牌角色的關鍵躍遷:從“中老年專屬營養解決方案提供者”,進階為“中國中老年活力生活方式的首席共建者”。品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心場景,實現了從功能到情感乃至社會價值的深度綁定。
蒙牛始終堅持以科研創新賦能產品,致力于為中老年人提供健康所需的專屬營養解決方案。蒙牛“悠瑞”與中山大學共同成立中老年營養與健康聯合研究中心,發布專項白皮書,開展科學研究和技術創新,旨在為我國中 老年人專屬營養健康的改善提供科研支持。研究中心將通過臨床試驗等方式,在中外老年人營養和健康狀況調研、關鍵營養成分的系列實證研究、行業人才培養與交流、營養科普教育宣傳等六大中老年營養方面進行研究,未來研究計劃將圍繞蒙牛中老年營養健康產品的布局展開。
針對中老年人骨骼、關節、肌肉等方面的健康需求,蒙牛悠瑞推出科學配方產品“悠瑞骨力金裝”,添加N-乙酰氨糖、專利技術提純CaHMB+專利應用益生菌、1.5倍CBP初乳堿性蛋白粉等營養成分,實現“骨關肌”協同呵護。該產品憑借其創新性與針對性,先后榮獲2025世界飲品創新獎“最佳配方創新獎”及亞太功能食品行業大獎“年度中老年行動營養產品獎”等榮譽,彰顯了企業憑借科技之力守護銀發健康的切實行動與真摯誠意。
未來,蒙牛將持續攜手社會各界,以創新舉措響應國家號召,融合科學膳食與全民健身,共同營造尊老、愛老、助老的良好社會氛圍。在助力實現“老有所養、老有所樂、老有所為”的民生愿景道路上,蒙牛“悠瑞”愿成為每一位中老年人健康生活的堅實伙伴,共同譜寫健康中國背景下銀發群體的活力新篇章。