云潮奔涌，千帆競發。近日，在山東青島舉行的2025媒體融合發展論壇“數智融合新實踐新前景”論壇上，來自政府、媒體、企業、學界的嘉賓圍繞媒體智慧運營、數智時代屏媒新作為、媒體賦能社會治理等問題展開深入交流與討論，共同探索數智時代媒體融合的新路徑、新圖景。

圖：“數智融合新實踐新前景”平行論壇現場。

壯大主流輿論 傳播主流價值

當前，媒體融合發展已經進入系統性變革的新階段，必須以深化改革推進深度融合。

“搶抓‘人工智能+’行動，推動主流媒體從‘數字化’邁向‘數智化’。”人民日報數字傳播有限公司副總經理柴哲彬在主旨發言時指出，近年來，人民日報數字傳播有限公司以屏媒為主要載體，持續深耕陣地拓展、內容創新、技術賦能與服務升級，探索出“從規模覆蓋到智慧鏈接”“從萬屏齊發到千屏千面”“從閱報欄+到服務生態”的數智融合新范式，為主流輿論壯大注入新動力。

本屆媒體融合發展論壇上，人民日報數字傳播與中國聯通共同打造的“共創、共享、共興”融媒平臺黨建學習園地產品正式發布。中國聯通鄉村振興數字產業研究院董事長高峰介紹，該產品構建“權威內容+數字技術+基層場景”的融合創新模式，能夠助力解決農村地區政策傳達“最后一公里”梗阻等問題，通過探索下沉實踐樣本，為媒體融合向縣域鄉村延伸提供可借鑒的合作模式。

隨著我國數字基礎設施建設取得長足發展，數智化轉型成為推動各行業變革的關鍵力量。“數字化、智能化技術不僅重塑媒體格局，也深刻改變乳業。”內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司黨委副書記、高級執行總裁李鵬程表示，企業積極擁抱數智化浪潮，加快物聯網、數字孿生、智慧檢測等技術在產業鏈的應用，打造了一批數智工廠、智慧牧場。“我們不僅要在世界舞臺講好品牌故事，更要攜手媒體伙伴講好中國故事，促進文化交流。”

共話數智融合 共議前沿動態

圓桌對話中，來自高校、政務、文化、媒體、技術等行業嘉賓，圍繞“從‘屏聯’到‘智聯’：數智時代屏媒新作為”“從‘流量’到‘留量’：數智時代文化傳播的著力點”等議題展開跨領域的對話交流，分享在陣地拓展、內容建設、技術應用等方面的新成果、新經驗、新思路。

圖：“數智融合新實踐新前景”論壇“從‘屏聯’到‘智聯’：數智時代屏媒新作為”圓桌對話現場。

圖：“數智融合新實踐新前景”論壇“從‘流量’到‘留量’：數智時代文化傳播的著力點”圓桌對話現場。

在海信集團控股股份有限公司副總裁朱書琴看來，AI賦能的大顯示空間將迎來前所未有的廣闊機遇，要堅持讓創新回歸用戶體驗，讓科技真正服務于人，共創智慧生活的美好未來。

“作為一家消費品企業，移動屏媒是我們觸達億萬消費者的‘數字橋梁’。”李鵬程介紹，蒙牛乳業積極響應國家衛健委、市場監管總局政策號召，大力推廣預包裝食品數字標簽應用。消費者通過手機掃描產品包裝上的二維碼，可以便捷查閱配料表、營養成分、生產日期等詳細信息。“未來，通過數智化賦能，借助移動屏媒，我們還將為廣大消費者提供更好的產品和服務。”

大數據、云計算、人工智能等技術飛速發展，數字技術也正在日益成為政務治理的“智慧中樞”。

“當前，公安治理工作已由傳統的線下治理模式向線上線下融合的智能化、精細化方向轉型，通過警民共治、科技賦能等手段提升治理效能。”陜西省西安市公安局黨委委員、政治部主任賈鵬圖介紹，近年來，西安市公安局緊盯發展大勢、著眼群眾需求、強化頂層設計，整合成立新聞宣傳處，設立新媒體相關專門科室，統籌抓好傳統媒體和新興媒體兩個方面，積極構建資源集約、結構合理、系統高效的全媒體傳播體系。

時代飛速嬗變，傳播方式千變萬化，“好內容”如何贏得注意力？“流量觸達”如何走向“留量沉淀”？對此，中國人民大學新聞學院教授唐錚認為，數字技術為文化內容提供了精準觸達用戶的工具，但只有打動人心的內容，才能與用戶建立深度連接，構建情感共同體，從而被長久記住。

“順應媒體融合趨勢，耀州瓷持續豐富表達形式。”絲路文創基地產品運營中心主任，銅川市耀州窯陶瓷發展有限公司董事長蔡云川分享：借助人民日報電子閱報欄等平臺，耀州瓷旨在通過融屏傳播向全球講好“中國瓷”背后的文化故事。同時，積極利用短視頻、直播、社交媒體等新興傳播手段，推動絲路文創跨界融合、觸達不同受眾。

“面對高速發展的數智化浪潮，中國大唐集團有限公司持續探索，以文化品牌筑牢企業發展根基，依托主流媒體權威性與數智技術穿透力，積極開展品牌宣傳。”大唐陜西發電有限公司機關工會主席、黨建工作部主任王楠介紹：“下一步，我們將推動黨建工作與數智傳播融合，強化與主流媒體的聯動機制，為中國大唐打造世界一流能源供應商凝聚持久力量。”

當下，深度融合正成為媒體發展的常態。智慧屏媒作為文化傳播的有效載體，日益發揮著重要作用。人民日報數字傳播有限公司采編部副主任柳靜指出，實踐證明，屏媒在重大主題報道中具有不可替代的作用——技術賦能讓內容更具吸引力，場景延伸讓傳播更具覆蓋面，跨界聯動讓影響更具穿透力。“未來，我們將持續探索屏媒的創新應用，讓核心價值通過更生動的形式、更廣泛的渠道觸達受眾。”

深耕屏媒實踐 構筑傳播新生態

論壇期間，兼具拍照打卡、會務宣傳功能的人民日報電子閱報欄備受關注，其功能化、場景化、定制化文化和信息服務，吸引與會嘉賓紛紛駐足、觸屏互動，展現了屏媒數字化、智能化實踐的新場景。

圖：與會嘉賓在人民日報電子閱報欄前拍照打卡。人民日報數字傳播 雷坤攝

“3，2，1，看鏡頭！”現場，參會嘉賓紛紛駐足屏前，指尖輕觸，定格留影。個性化的定制主題背景“點燃”了嘉賓的熱情。

“觸屏打卡，真有創意！可以發朋友圈！”駐足電子閱報欄前，來自青島日報觀海新聞的王夢瑩點擊屏幕，選擇了一張“打卡皮膚”，她直言：“掃碼保存的瞬間，手機相冊里多了張‘參會寫真’，也多了一份‘云端記憶’！”

圖：與會嘉賓在人民日報電子閱報欄前拍照打卡。人民日報數字傳播 雷坤攝

融屏傳播，聚合賦能。一方屏，以數智載體架起與會嘉賓交流互通的“連心橋”，也讓論壇現場的精彩故事，借由一個個打卡、互動瞬間傳得更廣、更遠。與會嘉賓王永戰認為：“智媒形式日益豐富多樣，借助屏媒渠道、數字化技術和AI技術，能夠給受眾帶來更多美好體驗。”

題定綱成，乘勢而進。“數智融合”是媒體“融合向新”的重要路徑。與會嘉賓一致認為，面對新一輪科技革命和產業變革加速推進，媒體需要用好數智技術，持續深化媒體內容與數字技術融合創新，為媒體融合縱深發展注入新活力，為塑造主流輿論新格局貢獻新智慧。